Envolvendo um trabalho delicado e relações privilegiadas, a assessoria de imprensa trabalha bens, marcas, serviços e individualidades de forma a aproximar essas entidades da Comunicação Social e dos meios de entretenimento. A assessoria permite, por um lado, ajudar bens e marcas a apresentarem-se a jornalistas, editores, produtores e outros opinion makers; no sentido inverso, auxilia esses mesmos profissionais a encontrarem ângulos de interesse em marcas que ainda são desconhecidas do grande público ou cujo potencial de afirmação está por explorar. Não se trata de garantir espaço pago na Imprensa – trata-se de ajudar a Imprensa a reconhecer genuinamente o valor do bem promovido.